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TENDÊNCIAS
A vaidade (já) não tem sexo
São cada vez mais as empresas de cosmética que olham para o segmento masculino como um filão por demais apetitoso. Ultrapassadas grande parte das barreiras socioculturais, já não é vergonha nenhuma um homem preocupar-se com a sua imagem e investir em produtos e tratamentos que contribuam para a melhorar. A cosmética masculina veio, definitivamente, para ficar
Tudo começou há uns anos e o conceito vai tendo novas versões. Junte-se metro (de metrópole, cosmopolita) a heterossexual e obtemos o termo metrossexual, muito divulgado e impulsionado pela imprensa e um excelente filão para os marketers atentos. Sem entrarmos em definições filosóficas profundas, o metrossexual é comummente definido como um homem que, assumidamente, se preocupa com assuntos que outrora pertenciam ao domínio das mulheres: cuidar da imagem – o que habitualmente se definia como valores femininos – é cada vez mais frequente e as empresas de cosmética foram das primeiras a considerar seriamente este novo e promissor segmento de mercado.
Há pouco mais de cinco anos, o mercado de cuidados pessoais masculino era praticamente inexistente. Bastava olhar para as prateleiras dedicadas à cosmética e os produtos para homens limitavam-se aos cremes de barbear e a pouco mais. Mas a denominada “metrossexualização” do sector da cosmética é uma inegável realidade.
As previsões apontam para que em 2008 o mercado de cuidados pessoais masculino (que inclui tratamentos de pele, higiene pessoal, cuidados com o cabelo e perfumes) valha, na Europa, a singela quantia de 24 mil milhões de euros, um número surpreendente que ajuda a compreender outros factos não menos inesperados: de acordo com uma pesquisa da Datamonitor, 73 por cento dos homens passam mais tempo ao espelho em comparação com as mulheres (72 por cento); 3,1 horas é o tempo que os homens ingleses despendem por semana a cuidarem de si – ultrapassando finalmente as mulheres, que gastam apenas 2,5 horas; 40 por cento dos jovens adultos consideram que o estado da sua pele é “extremamente importante” e 60 por cento dos perfumes masculinos são agora directamente vendidos aos homens, em vez de serem comprados para eles pelas mulheres.
A tradição já não é o que era
Tradicionalmente, os homens não se sentiam à vontade para usar, de forma assumida, produtos de cuidados pessoais como hidratantes ou loções, considerando que uma excessiva atenção à sua aparência pessoal pudesse representar um sinal de efeminização.
Embora este tipo de atitude não tenha desaparecido como que por magia, permanecendo forte principalmente entre homens mais velhos e variando de país para país, a verdade é que a geração mais nova, principalmente o segmento 25-34 anos, está cada vez mais predisposta a experimentar muitos dos benefícios do admirável mundo da cosmética.
Ou seja, segundo os estudiosos destas novas tendências, estamos a assistir a uma polarização nas atitudes masculinas, com os denominados valores metrossexuais a viverem cada vez mais lado a lado com as atitudes típicas de um macho. Os homens estão cada vez menos seguros com os seus papéis na sociedade, nas suas carreiras e no seu relacionamento familiar à medida que, cada vez mais, conciliam os seus valores “femininos” com temas machistas e fora de moda. Esta realidade poderá confundir o homem, mas a tendência é que se assista a uma erosão destes valores “macho”, e que papeis mas igualitários se transformem em norma. A efeminização do consumidor masculino tem, desta forma, um enorme impacto nos seus hábitos de consumo.
Rugas: uma batalha com novos legionários
Ao longo do tempo que as empresas de cosmética foram acumulando fortunas “à custa” da exploração de um medo comum à esmagadora maioria das mulheres: o envelhecimento. Se o elixir da juventude ainda não foi encontrado, a verdade é que a indústria da cosmética se vai esmerando e refinando as suas ofertas para perpetuar uma pele jovem e retardar, ao máximo, as marcas da idade. A grande novidade é que esta mesma indústria tem agora um novo segmento com o qual se preocupa com maior intensidade: os homens.
Rendidos à evidência que os Harrison Fords e os Sean Connerys já não estão tanto na moda assim, os homens juntam-se, em cada vez maior número, às fileiras de mulheres que elegem como suas grandes inimigas as rugas que, inexoravelmente, vão aparecendo e que tornam realidade a expressão de que a “idade não perdoa”. O mercado “cosmoceutical” - que a empresa de pesquisa Packaged Facts, uma divisão da norte-americana Market Research, define como produtos para a pele que incluem componentes cosméticos e terapêuticos – foi avaliado o ano passado em 13,3 mil milhões de dólares em vendas, um crescimento de 2, 6 mil milhões em cinco anos e que deverá atingir os 17 mil milhões anuais por volta de 2010. Embora a fatia referente ao mercado masculino não esteja ainda quantificada, todos os estudos indicam que este é um nicho em franco crescimento para as empresas.
Para os homens, o que mais os preocupa são as rugas que se vão formando em torno da boca e dos olhos e embora, neste momento, sejam os maiores de 45 anos que representam o principal target do mercado nesta área em particular, as empresas não se esquecem de tentar cativar as gerações mais novas para equacionarem a juventude efémera e anteciparem-se, o quanto antes, ao inevitável envelhecimento.
PCMG atenta ao segmento masculino
Para além das características específicas inerentes à sua pele, os homens são igualmente sujeitos a outro tipo de factores externos com consequências nocivas como o stress, a poluição, os radicais livres, a falta de exercício, a fadiga nervosa, o acto de fumar, entre outros. Desta forma, uma das grandes apostas da francesa MATIS para os últimos meses do ano é a sua nova linha masculina Le Gommage, concebida para todos os homens que procuram um tratamento de pele adaptado às suas necessidades. Com o objectivo de eliminar as células mortas e estimular a regeneração celular, esta nova oferta é perfeita para libertar a pele de todas as impurezas, melhorando a sua textura, reduzir o aparecimento de pontos negros, desintoxicar e purificar, restaurar o seu equilíbrio e tonificá-la.
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